百佳永辉联姻腾讯 争夺广东新零售战场

类别 : 宏观趋势  2018-12-04


  新零售战场上站队趋势越发明显。

  近日,屈臣氏集团旗下百佳超市宣布与永辉超市(601933.SH)、腾讯(00700.HK)成立合资公司,在广州发布会上三方称,将会对永辉和百佳在广东省内的超市业务进行整合,以“百佳永辉”为新品牌名称,并由腾讯提供智慧零售技术支持。

  “希望未来百佳永辉在广东能快速达到年销售100亿元的目标。”永辉超市创始人张轩宁对媒体表示。据《中国经营报》记者了解,两者2017年在广东省内的超市业务收入合计不到50亿元,要实现业绩翻番的目标,百佳永辉的发展需要加速了。

  《中国经营报》记者留意到,合资公司的持股占比中,腾讯最少,仅占近10%,而永辉超市、屈臣氏分别持股为50%和40%。近年来,逐步将业务退守华南大本营的百佳和在广东市场发展并不强势的永辉,通过合作进行优势互补,试图进一步扩大影响力。

  拓展华南意图明显

  1980年进入内地零售市场的百佳,首家门店于1984年在深圳蛇口开张。作为屈臣氏集团旗下的超市品牌,其“出身”受到关注,但比起屈臣氏集团旗下以保健及美容产品业务为主的屈臣氏门店,百佳超市知名度并不及前者。

  2016年,曾传出百佳在成都市场关店、退守华南大本营的消息。而目前,百佳在广东拥有超过50家门店。此前亦有传闻屈臣氏集团欲出售百佳超市的消息,其中,泰国正大集团、中国华润集团、日本永旺集团、澳大利亚Woolworths集团等零售巨头都曾被指为竞购方。

  据长和(00001.HK)2017年年报显示,屈臣氏集团实现零售总额1561.63亿港元,其中保健及美容产品销售额为1263.26亿港元,占比高达80.89%。而百佳超市的零售业务,与屈臣氏旗下的丰泽、屈臣氏酒窖及瓶装水与饮品制造业务一起,占比不大,仅为19.11%。此次和永辉达成合作,也许能为百佳业务起到巩固的作用。同时,永辉较为擅长的生鲜业务,也许是百佳较为看重的。不过,发布会上消息显示,永辉旗下超级物种和永辉生活两个零售新业态暂时未有注入合资公司的打算。

  合作的另一方永辉,事实上进入广东省市场的时间并不早,目前发展也并不强势。张轩宁在会上发言时指出,永辉旗下超市业态于2013年进入广东市场,截至目前在广东省内的广州、深圳、东莞、惠州、佛山五个城市拥有21家门店。广东也是永辉除了北京、上海希望布局的重点区域。目前,永辉在上海和北京分别拥有141家和65家门店。

  记者留意到,以广州市场为例,永辉的门店大多位于非市中心地带,主要集中在番禺、金沙洲等地,而百佳超市门店在市区的一二级商圈地带皆有布局。如果永辉已有门店再纳入百佳的50多家门店,永辉在广东的门店数量将直接翻番,也能直接进驻到更为优势的中心地带。张轩宁向《中国经营报》记者表示,“成立合营公司后,现有广东省的百佳和永辉门店都改成新的,将会用统一的‘百佳永辉’的品牌来服务消费者。”

  加紧站队

  据了解,在这次合作中,永辉超市以股权作价6.22亿元,屈臣氏以股权加现金出资5.02亿元,腾讯投入现金1.25亿元。虽然腾讯持股占比较少,但不得不说,商超开始和互联网企业的抱团合作越发频繁了,这也意味着当前新零售战场会越来越拥挤。

  2017年初,阿里完成私有化银泰,并先后签约了上海百联集团,入股上海联华超市、福建新华联,以及入股高鑫零售(大润发、欧尚母公司)、投资居然之家,正逐步搭建新零售版图。2017底12月,腾讯通过入股永辉,开始跟随阿里对线下零售业密集出手。接着,腾讯迅速扩充战场,形成聚集沃尔玛、家乐福、红旗连锁、中百集团、步步高、美团、每日优鲜、天虹股份的版图。此外,除了和永辉合作以外,京东集团董事局主席刘强东也曾宣布,未来5年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店。

  与腾讯、京东都有合作的永辉超市,在2017年拥有不俗的业绩表现,营业收入583.9亿元,增长18.61%;净利润18亿元,增长45.06%。其2017年财报显示,业绩的增长来源于业态创新,除了常规门店的快速扩张外,永辉超市推出了创新型门店超级物种和永辉生活,并借助线下门店+线上APP、小程序等平台,试图带来线上线下的新零售体验。但今年上半年,永辉超市的业绩有所回调,营收343.97亿元,同比增长21.47%;净利润9.43亿元,同比下降10.67%。

  与此同时,仍有部分实体零售正在处于调整期,在新零售的风口中略显乏力。根据人人乐发布的业绩快报显示,2017年其收入88.55亿元,下降12.81%;净利润为-5.36亿元,降幅达986.18%。在过去一段时间,人人乐做出了转型调整,推出了Lesuper、Lelife、Lefresh等新零售业态。财报显示,新业态门店开业需要一定阶段的培育期,培育期长短还会受到门店所处商圈、客群、竞争等方面因素影响。

  “零售企业与阿里、腾讯等互联网巨头的合作其实早已开始,发展已进入到站队阶段,接触新零售似乎也成了传统零售企业都会做的事情,例如此前腾讯25亿元入股海澜之家,有人评价称新零售战火从超市、生鲜烧到服饰店等。百佳永辉和腾讯这次合作符合当下趋势。”曾在零售行业工作的陈辰(化名)对记者说。

  事实上,不只百佳,屈臣氏集团下的屈臣氏门店也在加紧触网。近日,屈臣氏门店宣布进驻饿了么平台,提供“线上下单1小时闪电送”的购物服务。屈臣氏今年上半年财报中提及,“今后将继续提升电子商贸能力,并将加大对数码平台的投资”。竞争对手万宁也在加速这方面的布局,今年8月,万宁与京东到家宣布将展开合作,万宁的部分门店将通过京东到家接收线上订单。